интернет новые камуникации

24 июля 2009 в 11:38 Татьяна Коробова, директор по развитию «Мята. Новые коммуникации» «10% всех рекламных денег уйдет в сеть»В июне стартовал первый в Украине проект по комплексному продвижению компаний и брендов  посредством интернет коммуникаций. Своим видением рынка интернет-рекламы, PR и новых технологий продвижения с MMR поделилась директор по развитию «Мята. Новые коммуникации» Татьяна Коробова.Прежде всего, давайте определимся с терминологией. Что вы понимаете под комплексным проектом? Есть ли принципиальное отличие комплексного продвижения в сети интернет от классического маркетинг-микса?- Комплексным называют такое продвижение, когда каждый канал поддерживает друг друга, то есть, 3-4 контакта обеспечиваются с помощью разных источников. Благодаря этому существенно увеличивается уровень доверия потребителя. Обычно каналами являются пресса, интернет, радио, телевидение.Принципы комплексного продвижения в интернет аналогичны, но имеют свои особенности. В сети каналами являются сайты, баннеры, блоги, поисковые системы. Интернет идеален тем, что позволяет одно и то же мнение «транслировать» в разных формах. Можно передавить и видео, и текстовую информацию, можно по-разному эмоционально наполнять сообщения. Это позволяет значительно усилить воздействие на потребителя. К примеру, с сайта можно зайти на блог, где идет обсуждение товара, потом на промо-сайт, где даны подробности, в поисковике найти ссылки на аналитические статьи... Все эти и другие контакты потребителя с товаром/компанией предусматриваются при разработке комплексного коммуникационного проекта и благодаря этому качество контакта максимально высокое.Интернет позволяет сделать то, что другие инструменты не могут - интерактивный контакт с покупателем. У блогов вообще нет аналогов в офф-лайн инструментах продвижения. Кроме того, продвижение в сети позволяет собирать статистику и детально анализировать течение кампании, успешные и неуспешные ходы. Важно учитывать еще одну фишку - комплексное продвижение посредством инте

Татьяна Коробова, директор по развитию «Мята. Новые коммуникации»